Kathimerini.gr
Αντιμέτωπη με μια βαθιά κρίση βρίσκεται η Nestlé, η μεγαλύτερη εταιρεία τροφίμων στον κόσμο, γνωστή μέχρι πρόσφατα για τη σταθερότητά της και το ισχυρό χαρτοφυλάκιο εμπορικών σημάτων.
Ο ελβετικός κολοσσός βιώνει εσχάτως μια «τέλεια καταιγίδα» που συνδυάζει πτωτική απόδοση, σκάνδαλα διακυβέρνησης και επενδυτική δυσπιστία. Η μετοχή της έχει βυθιστεί περισσότερο από 40% από το ρεκόρ του 2022, αντικατοπτρίζοντας τις ανησυχίες για τη στρατηγική της κατεύθυνση και την ικανότητα της ηγεσίας να ανταποκριθεί στις προκλήσεις της σύγχρονης αγοράς.
Τα προβλήματα άρχισαν να βγαίνουν στο φως όταν απομακρύνθηκε ο πρώην διευθύνων σύμβουλος Λοράν Φριξ μετά την αποκάλυψη ότι διατηρούσε ρομαντική σχέση με μια υφισταμένη του, ενώ ο χειρισμός της υπόθεσης από τον πρόεδρο Πολ Μπούλκε μετέτρεψε τη Nestlé –που φημιζόταν για σταθερή διοίκηση, εταιρικές αξίες και αξιόπιστα μερίσματα– σε τροφή για τις ταμπλόιντ.
Στις αρχές της εβδομάδας, ο Μπούλκε, βετεράνος της εταιρείας, δήλωσε ότι αποσύρεται νωρίτερα από το προγραμματισμένο. Θα αντικατασταθεί από τον Πάμπλο Ισλα, πρώην επικεφαλής της ιδιοκτήτριας των Zara, Inditex. «Ο δρόμος είναι ανοιχτός, ίσως ακόμη και για μια επαναστατική, όχι απλώς μια εξελικτική προσέγγιση», δήλωσε ο Ινγκο Σπάιχ, επικεφαλής βιωσιμότητας και εταιρικής διακυβέρνησης στην Deka Investment. «Η εταιρεία έχει τεράστιες δυνατότητες, αλλά θα χρειαστεί λίγος χρόνος για να αλλάξουν τα πράγματα έπειτα από χρόνια εφησυχασμού και λανθασμένης στρατηγικής», πρόσθεσε. Ο νέος CEO της Nestlé, Φιλίπ Ναβρατίλ, παρουσίασε πρόσφατα το σχέδιο ανάκαμψης της εταιρείας έπειτα από χρόνια χαμηλής απόδοσης και αβεβαιοτήτων στις πωλήσεις, προωθώντας τα εμπορικά σήματα και τη στρατηγική για ταχύτερη ανάπτυξη.
Το μήνυμά του κατά την πρόσφατη παγκόσμια συνάντηση του προσωπικού της εταιρείας ήταν ιδιαίτερα σύντομο. Αναγνώρισε τις προκλήσεις που υπάρχουν, εξήρε την παρουσία και τα εμπορικά της σήματα και υποσχέθηκε να επιστρέψει σύντομα με ένα σχέδιο ανάκαμψης. Πριν από τον Ναβρατίλ, επικεφαλής ήταν ο Φριξ, και ένα χρόνο νωρίτερα, το 2023, ο Μαρκ Σνάιντερ. Σύμφωνα με το Bloomberg, ο Ναβρατίλ και ο νέος πρόεδρος Πάμπλο Ισλα έχουν συμπληρωματικά υπόβαθρα που θα τους βοηθήσουν να προωθήσουν τις αλλαγές που θέλουν οι μέτοχοι της εταιρείας.
Πέρα από τα σκάνδαλα, η Nestlé, μια εταιρεία που πουλάει προϊόντα αξίας 100 δισ. δολαρίων, από καφέ Nespresso και τροφές κατοικιδίων Purina μέχρι δεκάδες άλλα προϊόντα σε 185 χώρες, αντιμετωπίζει σοβαρές οικονομικές προκλήσεις. Οι πωλήσεις μειώθηκαν πέρυσι στο χαμηλότερο επίπεδο των τελευταίων δεκαετιών, μονάδες όπως το εμφιαλωμένο νερό και οι βιταμίνες έχουν υποαποδώσει, ενώ η εταιρεία έχει επίσης επωμιστεί ένα τεράστιο χρέος λόγω εξαγορών, επαναγορών μετοχών και μερισμάτων.
Η κρίση της Nestlé αποτελεί ένα ακόμη πλήγμα για την εταιρική εικόνα της Ελβετίας, η οποία παραδοσιακά υπερηφανεύεται για τη σταθερότητα και την αξιοπιστία της. Μετά την κατάρρευση της Credit Suisse, η κακοδιαχείριση σε έναν τόσο εμβληματικό όμιλο, όπως η Nestlé, ενισχύει την αίσθηση ότι η χώρα αντιμετωπίζει σημαντικές προκλήσεις σε εταιρικό και πολιτικό επίπεδο.
