Μετά τη μεγάλη επιτυχία που γνώρισε στην αγορά της γρήγορης μόδας, με φθηνά ρούχα που ακολουθούν τις τάσεις, και την ταχεία ανάπτυξή της στον τομέα του ηλεκτρονικού εμπορίου, η Shein έχει βρεθεί αντιμέτωπη με νέες συνθήκες και προκλήσεις που καλείται να αντιμετωπίσει εάν θέλει να συνεχίσει να αναπτύσσεται.

Η εταιρεία fast fashion με έδρα τη Σιγκαπούρη είδε τη μετοχή της να βυθίζεται για τέταρτη συνεχόμενη ημέρα, μετά την εισαγωγή της στο Χρηματιστήριο του Χονγκ Κονγκ την Τρίτη, με την αγορά να προβληματίζει για το εάν η Shein θα καταφέρει να επιταχύνει ξανά την ανάπτυξή της, καθώς το μοντέλο χαμηλού κόστους που τροφοδότησε την άνοδό της δέχεται αυξανόμενες πιέσεις.

Οι αναλυτές υποστηρίζουν ότι η Shein θα πρέπει να αποδείξει ότι μπορεί να ανταγωνιστεί όχι μόνο σε επίπεδο τιμών, αλλά και να προσαρμόσει περισσότερο τις δραστηριότητές της στις τοπικές συνθήκες και να βρει νέες πηγές ανάπτυξης εκτός των βασικών αγορών της στις ΗΠΑ και την Ευρώπη.

Γιατί το φόρεμα των 5 δολαρίων γίνεται όλο και πιο δύσκολο να πουληθεί

Η Shein ανακοίνωσε έσοδα 41,8 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2025, σε σύγκριση με 38,7 δισεκατομμύρια δολάρια το προηγούμενο έτος. Το α’ τρίμηνο του τρέχοντος έτους, η εταιρεία κατέγραψε καθαρή ζημία 99 εκατομμυρίων δολαρίων, σε σύγκριση με κέρδη το προηγούμενο έτος.

Τόσο οι ΗΠΑ όσο και η Ευρώπη, που εξακολουθούν να είναι οι βασικές αγορές της εταιρείας, έχουν θέσει αυστηρότερους κανόνες αναφορικά με τις εισαγωγές προϊόντων χαμηλής αξίας χωρίς δασμούς. Οι ΗΠΑ κατάργησαν το καθεστώς του «de minimis» για τις αποστολές από την Κίνα και το Χονγκ Κονγκ τον Μάιο του περασμένου έτους, ενώ και η Ε.Ε. κατάργησε τον Ιούλιο την απαλλαγή από δασμούς για εισαγωγές χαμηλής αξίας έως 150 ευρώ. Παράλληλα, η Κομισιόν έχει θεσπίσει προσωρινό δασμό 3 ευρώ ανά είδος αποστολής. Σύμφωνα με στοιχεία της Ευρωπαϊκής Επιτροπής, το 2025 εισήχθησαν στην ΕΕ σχεδόν 5,9 δισεκατομμύρια αντικείμενα χαμηλής αξίας.

Από τα παραπάνω προκύπτει ότι το πλεονέκτημα που επέτρεπε στη Shein να στέλνει ένα φόρεμα αξίας 5 δολαρίων στην άλλη άκρη του κόσμου σχεδόν δωρεάν, έχει πλέον εξαλειφθεί. Φαίνεται επομένως μονόδρομος για την εταιρεία να αυξήσει τις τιμές.

Στο προσκήνιο έρχεται και ακόμα μία δυσκολία για την εταιρεία γρήγορης μόδας: Καθώς οι δασμοί ωθούν τις τιμές προς τα πάνω, οι αγοραστές που επέλεγαν τη Shein κυρίως λόγω της τιμής θα μπορούσαν να αρχίσουν να συγκρίνουν και την ποιότητα, μια μάχη που η Shein δεν είχε να δώσει στο παρελθόν.

Αναπροσαρμογή και επαναπροσδιορισμός

Η Shein, κατά τους αναλυτές, θα πρέπει να επαναπροσδιορίσει το τι προσφέρει, πέρα από τις χαμηλές τιμές και τη συνεχή καινοτομία, ενώ χρειάζεται να βελτιώσει την εικόνα του brand της, καθώς οι ρυθμιστικές αρχές και η κοινή γνώμη γίνονται όλο και πιο επικριτικές απέναντί της.

Παράλληλα, θα πρέπει να αναπροσαρμόσει το επιχειρηματικό της μοντέλο και να δώσει βάρος στην προσαρμογή σε τοπικό επίπεδο, καθώς οι δασμοί και οι ρυθμιστικές απαιτήσεις ασκούν πίεση στο πλεονέκτημα της Shein στις ΗΠΑ και την Ευρώπη. Η Shein θα πρέπει επίσης να επεκταθεί στην περιοχή της Ασίας-Ειρηνικού, της Μέσης Ανατολής και της Αφρικής, καθώς και στη Λατινική Αμερική, προκειμένου να διατηρήσει την παγκόσμια ανάπτυξή της.

Ακόμα όμως και στην περίπτωση της επέκτασής της σε νέες αγορές, δεν θα λείψουν οι προκλήσεις, σύμφωνα με τους αναλυτές, οι οποίοι επισημαίνουν ότι, για παράδειγμα η Νοτιοανατολική Ασία είναι μία από τις πιο ανταγωνιστικές αγορές ηλεκτρονικού εμπορίου στον κόσμο.

moneyreview.gr με πληροφορίες από CNBC