Kathimerini.gr
Εντονες αντιδράσεις έχει προκαλέσει σε αθλήτριες μια διαφημιστική καμπάνια με πρωταγωνίστρια τη Σίντνεϊ Σουίνι.
Μετά την κυκλοφορία του διαφημιστικού σποτ για την αμερικανική πλατφόρμα αθλητικών προβλέψεων Novig, στο οποίο η ηθοποιός εμφανίζεται ημίγυμνη, αθλήτριες εκφράζουν την αντίθεσή τους κάνοντας λόγο για «υπερσεξουαλικοποίηση» των αθλημάτων.
Η καμπάνια είναι «ιδιαίτερα επιζήμια» τόσο για τις αθλήτριες όσο και για τα νεαρά κορίτσια που θέλουν να ασχοληθούν με τον αθλητισμό, σχολίασε η Αυστραλή σέρφερ Φελίσιτι Παλματίρ σε συνέντευξή της στο CNN τη Δευτέρα.
«Απόλυτη απογοήτευση. Είναι ασύλληπτο το πόσο πίσω μπορεί να πας τον γυναικείο αθλητισμό μέσα σε ένα διαφημιστικό μόλις 42 δευτερολέπτων», δήλωσε στο CNN η Αυστραλή σέρφερ, προσθέτοντας πως η καμπάνια «είναι εξαιρετικά επιζήμια, ειδικά για τα νεαρά κορίτσια που κάνουν τα πρώτα τους βήματα στον αθλητισμό, για τις ίδιες τις αθλήτριες, αλλά και για τις γυναίκες γενικότερα. Πρόκειται για ένα καθαρά υπερσεξουαλικοποιημένο περιεχόμενο».
«Θέλουμε να μας αναγνωρίζουν για τις ικανότητές μας, όχι για την εμφάνισή μας», κατέληξε η Παλματίρ.
Στην καμπάνια αντέδρασε και η Αυστραλή τέσσερις φορές χρυσή Ολυμπιονίκης της κολύμβησης, Αριάρν Τίτμους, μέσω αναρτήσεων στον λογαριασμό της στο Instagram.
«Δεν σκόπευα να το κοινοποιήσω, καθώς δεν ήθελα να του δώσω περαιτέρω έκταση. Δεν μπορώ, όμως, να παραμείνω σιωπηλή», ανέφερε. «Δεν μπορώ να περιγράψω πόσο εξοργισμένη νιώθω βλέποντάς το», έγραψε η Τίτμους.
«Αυτό δεν αποτελεί απλώς μια γροθιά στο στομάχι για κάθε γυναίκα που έχει αφιερώσει τη ζωή της στο αγαπημένο της άθλημα, αλλά και για κάθε γυναίκα που αγαπά τον αθλητισμό για την πραγματική του ουσία: την ομαδικότητα, τη φιλία, την αφοσίωση, την αριστεία, την ενότητα… και ο κατάλογος συνεχίζεται».
Η Αυστραλή κολυμβήτρια Λάνι Πάλιστερ ήταν ακόμη μία από τις αθλήτριες που πέρασαν στην αντεπίθεση, αναρτώντας ένα βίντεο με στιγμιότυπα από τις προπονήσεις και τους αγώνες της, συνοδευόμενο από τη λεζάντα: «Δεν ξέρω πώς νομίζει η Σίντνεϊ ότι μοιάζει ο αθλητισμός, αλλά ΑΥΤΟΣ είναι ο πραγματικός αθλητισμός».
Σε παρόμοιο μήκος κύματος κινήθηκε και η συμπατριώτισσά της, πυγμάχος Σκάι Νίκολσον, δημοσιεύοντας ένα αντίστοιχο βίντεο ως απάντηση στη διαφήμιση.
«Δίνουμε στη διαφημιστική καμπάνια ακριβώς αυτό που ήθελε, αλλά ειλικρινά αυτές οι εταιρείες οφείλουν να αλλάξουν τακτική. Σταματήστε να σεξουαλικοποιείτε τις γυναίκες στον αθλητισμό», ανέφερε στην ανάρτησή της.
Αυτή δεν είναι η πρώτη φορά που η συμμετοχή της Σουίνι σε διαφημιστική καμπάνια προκαλεί αντιπαραθέσεις.
Το καλοκαίρι του 2025, πρωταγωνίστησε σε καμπάνια για το αμερικανικό brand ένδυσης American Eagle, με ορισμένους να υποστηρίζουυν πως εμμέσως η καμπάνια προωθούσε την ευγονική και την ιδεολογία της λευκής ανωτερότητας.
